Post by account_disabled on Jan 28, 2024 5:19:03 GMT
对 Facebook 广告帐户进行审核可能感觉像是一项详尽的工作，但这对于您的付费广告策略的持续成功至关重要。更重要的是，它可以帮助减少浪费的广告支出。 审计的目标是发现改进绩效的机会并确定运作良好的领域。此审核的结果将消除您在 Facebook 营销活动中的猜测，并让您对付费社交策略的管理充满信心。 将您的审核分解为关键部分（帐户结构、跟踪、定位、创意和报告）将使您能够深入挖掘并保持井井有条。所有这些方面共同决定您的活动的结果。 专业提示：我发现在电子表格中编制审计很有帮助，这样您就可以在查看帐户的每个部分时做笔记。以下是此类电子表格的示例，从更基础的项目开始： #1：检查您的 Facebook 广告帐户结构 脸书业务经理 为了确保您成功，您需要使用商务管理平台来组织您的所有 Facebook 资产，包括您的页面、Instagram 帐户、广告帐户、像素和网站域。该工具还允许您管理整个企业的权限和角色。 如果您没有商务管理平台帐户，设置一个帐户也很简单。访问并使用授予您访问广告帐户和相关资产权限的帐户凭据登录 Facebook。按照提示操作，将您企业的所有资产包含在商务管理平台中，以便于管理。阅读此链接文章，了解如何在商务管理平台中管理您的资产。
为了确保您取得成功，需要遵循一些最佳实践。首先，请确保为商务 电话数据 管理平台帐户分配多名管理员，以防其中一位管理员失去访问权限。此外，如果您有多个业务线，您可以按“业务线”将资产分组在一起，以确保像素或广告帐户不会分配给错误的业务。 Facebook 广告管理器 在广告管理器中，您可以查看 Facebook 营销活动、广告组和广告的整体设置。检查您的 Facebook 广告帐户结构可以帮助您更有效地管理您的广告系列并减少潜在的设置错误。 活动 您的 Facebook 营销活动应按目标（业务目标）组织，例如在线销售的转化次数和网站访问的流量。拥有不同目标的单独营销活动可以让您正确管理预算并评估结果。查看此链接文章，了解如何选择正确的 Facebook 营销活动目标来实现您的目标。 广告组 广告集位于您的广告系列中。按受众组织广告集是评估效果的最佳方式。广告组级别是您定义定位和排除的位置，我们将在本文后面讨论。 广告 每个广告组应包含不超过六个广告。
这将为 Facebook 的算法提供足够的信息进行优化，同时仍然允许您收集有关创意表现和最佳广告文案的关键见解。 确保您的广告命名约定清楚地标识每个广告中使用的广告素材，以协助效果报告。命名约定的一个示例可能是“Image_Product Photo_Promo”。 #2：检查您的跟踪设置 Facebook Pixel和Google Analytics等第三方跟踪可帮助您评估 Facebook 活动的有效性及其对业务的影响。导致绩效不佳的一个经常被忽视的因素是跟踪差异。以下是如何确保您的广告系列跟踪设置正确。 归因 随着最近的 iOS 隐私更新，Facebook 的归因窗口（结果可归因于 Facebook 广告的有限时间段）现已设置为 7 天点击、1 天查看。确保所有广告系列都使用相同的归因窗口衡量效果非常重要，尤其是在您启用较旧的广告系列时。 要查找广告活动的归因窗口数据，请在广告管理器中单击列 > 自定义列，然后在弹出窗口中选择归因窗口指标。查看此链接的文章，了解如何在广告管理器中设置自定义报告。 脸书像素 在广告管理器仪表板中，选择“视图设置”开关以更改视图，以显示广告级别的各个着陆页、像素和第三方跟踪。
为了确保您取得成功，需要遵循一些最佳实践。首先，请确保为商务 电话数据 管理平台帐户分配多名管理员，以防其中一位管理员失去访问权限。此外，如果您有多个业务线，您可以按“业务线”将资产分组在一起，以确保像素或广告帐户不会分配给错误的业务。 Facebook 广告管理器 在广告管理器中，您可以查看 Facebook 营销活动、广告组和广告的整体设置。检查您的 Facebook 广告帐户结构可以帮助您更有效地管理您的广告系列并减少潜在的设置错误。 活动 您的 Facebook 营销活动应按目标（业务目标）组织，例如在线销售的转化次数和网站访问的流量。拥有不同目标的单独营销活动可以让您正确管理预算并评估结果。查看此链接文章，了解如何选择正确的 Facebook 营销活动目标来实现您的目标。 广告组 广告集位于您的广告系列中。按受众组织广告集是评估效果的最佳方式。广告组级别是您定义定位和排除的位置，我们将在本文后面讨论。 广告 每个广告组应包含不超过六个广告。
这将为 Facebook 的算法提供足够的信息进行优化，同时仍然允许您收集有关创意表现和最佳广告文案的关键见解。 确保您的广告命名约定清楚地标识每个广告中使用的广告素材，以协助效果报告。命名约定的一个示例可能是“Image_Product Photo_Promo”。 #2：检查您的跟踪设置 Facebook Pixel和Google Analytics等第三方跟踪可帮助您评估 Facebook 活动的有效性及其对业务的影响。导致绩效不佳的一个经常被忽视的因素是跟踪差异。以下是如何确保您的广告系列跟踪设置正确。 归因 随着最近的 iOS 隐私更新，Facebook 的归因窗口（结果可归因于 Facebook 广告的有限时间段）现已设置为 7 天点击、1 天查看。确保所有广告系列都使用相同的归因窗口衡量效果非常重要，尤其是在您启用较旧的广告系列时。 要查找广告活动的归因窗口数据，请在广告管理器中单击列 > 自定义列，然后在弹出窗口中选择归因窗口指标。查看此链接的文章，了解如何在广告管理器中设置自定义报告。 脸书像素 在广告管理器仪表板中，选择“视图设置”开关以更改视图，以显示广告级别的各个着陆页、像素和第三方跟踪。